AMD’den ölüm emri: İşlemci devi AMD, 1985’te kurulmuş olan Array Technologies Incorporated, bir diğer adıyla ATI’ı 2006 yılında satın aldıktan sonra bugün markayı öldürme kararı aldı. Karar ile birlikte yeni çıkacak olan Radeon ekran kartları “AMD Radeon Graphics” ya da sadece “Radeon Graphics” olarak adlandırılacaklar.
Hatırlarsanız yıllar önce benzer bir durum nVidia’nın 3Dfx’i satın almasından sonra gerçekleşmişti. ATI’ın ölmesiyle birlikte ekran kartı pazarındaki bir markanın daha sonu gelmiş oldu. Şimdiye kadar ekran kartlarını ATI markası altında pazarlayan firma “ATI Radeon Graphics” gibi ibareler kullanıyordu fakat görünen o ki bu devir sona erdi. Marka İletişimi Başkanı John Volkmann, AMD markasının pazarda ATI kadar güçlü olacağını ve ikinci bir markayı “sırtlamanın” artık gerekli olmadığını belirtti. Buna karşın firma Radeon markasını devam ettirmeyi sürdürecek.
Bir sonraki jenerasyon olan Radeon HD 6000 serisi ATI Logosunu resmi olarak tarihin tozlu sayfalarına gönderecek. Bunun yerine firmanın Sapphire, PowerColor ve Asus gibi Board partnerleri ekran kartı kutularının üzerine “AMD Radeon Graphics” logosunu yerleştirecek. AMD markasının büyük önemi olmadığı OEM piyasası için ise “Radeon Graphics” logosu kullanılacak. İş istasyonu serisi olan FirePro kartlar için de benzer durum geçerli. Halihazırda piyasada olan HD 5000 serisi için ise değişen bir şey yok.
İşte yeni Logolar:
Technopat Yorumu: AMD’nin ATI’yı aldığından beri yavaş yavaş uyguladığı bir planın sonucu bu. Sebeplerine baktığımızda AMD’nin bunda haksız olmadığını görüyoruz. Nostaljik bir yaklaşımla ATI’ın marka olarak ölüşüne üzülsek de AMD’nin özellikle Fusion projesi için bu stratejisi kesinlikle doğru. Düşünün ki AMD bir CPU üretiyor ve içinde ATI Radeon entegre grafik birimi mevcut. AMD bu durumda temel işi olan CPU üretimine (sahibi kendi olsa da) başka bir markayı karıştırmak istemeyecektir. Diğer yandan Çarşamba’nın gelişi kendini çok daha önceden belli etmişti. AMD’nin ATI’yı satın aldıktan sonra gerçekleştirdiği yurtdışındaki toplantılarda ATI ürünlerine ait sunumlarda ATI’ın kırmızı yerine AMD’nin yeşili daha fazla kullanılıyordu. Ek olarak bildiğiniz gibi çok uzun zamandır ati.com, amd.com’a yönlendiriliyor.
S3 Virge ya da Trident ekran kartlarını hatırlayanların ATI’ın yokoluşuna kayıtsız kalmaları mümkün değil. nVidia, Riva 128 işlemcisiyle ortalığı tarumar edince mevcut üreticilerden sadece ATI ona direnebilmişti. Matrox, S3 ya da 3dfx gibi firmalar ise sahneden çekilmek zorunda kalmıştı. Şimdi de ATI gidiyor. Bunu dramatize etmek istemiyoruz ama eski dost ATI, veda ederken gerçekten de saygıyı hakediyor. Hoşçakal ATI, her zaman iyi hatırlanacaksın…
