Google, Chrome internet tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezleri ortadan kaldırmayacağını açıkladı. Google, bir blog yazısında bunun yerine kullanıcıların web tarama tercihleri hakkında bilinçli seçimler yapmalarına olanak tanıyacak yeni bir deneyim sunacağını duyurdu.
Google, çerezleri ortadan kaldırmanın çevrimiçi yayıncıları ve reklamverenleri olumsuz yönde etkileyeceğini söyledi. Bu duyuru, Google’ın 2025 yılının başlarına kadar üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya yönelik önceki planlarından önemli bir değişikliğe işaret ediyor. Hatırlarsanız şirket çerezleri kaldırma planını açıkladığında yayıncılardan ve reklamverenlerden tepki görmüştü.
Google Özel Korumalı Alan girişiminin başkan yardımcısı Anthony Chavez, “[Biz] kullanıcı seçimini artıran güncellenmiş bir yaklaşım öneriyoruz. Üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmak yerine, Chrome’da insanların web taramalarında geçerli olan bilinçli bir seçim yapmalarına olanak tanıyan yeni bir deneyim sunacağız ve bu seçimi istedikleri zaman ayarlayabilecekler. Bu yeni yolu düzenleyicilerle tartışıyoruz ve bunu uygulamaya koyarken sektörle etkileşimde bulunacağız.” dedi.
Chavez, Google’ın artık kullanıcılara tarama verileri üzerinde daha fazla kontrol sağlamaya odaklanacağını yazdı. Buna, Chrome’un Gizli modundaki IP Koruması gibi ek gizlilik kontrolleri ve Özel Korumalı Alan API’lerinde devam eden iyileştirmeler de dahil.
Google’ın kararı, reklamları hedeflemek ve performansı ölçmek için çerezlere güvenen reklamverenler ve yayıncılar için bir erteleme sağlıyor. Son birkaç yıldır, şirketin üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırma planları, gecikmeler ve yasal engellerle karşılaşıyor. Başlangıçta, Google bu çerezleri 2022 yılının sonuna kadar aşamalı olarak kaldırmayı hedefledi ancak son tarih reklamverenler, yayıncılar ve İngiltere’nin Rekabet ve Piyasalar Kurumu (CMA) gibi düzenleyici kurumlar da dahil olmak üzere paydaşlardan gelen çeşitli zorluklar ve geri bildirimler nedeniyle 2024 yılının sonlarına ve ardından 2025 yılının başlarına itildi.
