Avrupa futbolunun yönetim organı UEFA ve Avrupa Futbol Kulüpleri (EFC) tarafından kurulan UC3 adlı ortak girişim Şampiyonlar Ligi’nin 2027-2033 yayın hakları için ihale sürecini başlatıyor. Ülkemizde oldukça popüler olan dijital içerik platformlarından Netflix de bu masaya oturdu.
Şampiyonlar Ligi maçları artık Netflix’te mi?
Süreç 13 Ekim’de Avrupa’nın en büyük beş pazarı olan Fransa, Almanya, İtalya, İspanya ve Birleşik Krallık’ta başlayacak. UEFA ve kulüpler bu yeni dönemde kıtanın kulüp müsabakalarından elde edilen yıllık medya gelirini 5 milyar Euro’nun üzerine çıkarmayı masaya koydu.
Bu da 2024’te UEFA’nın uzun süreli küresel satış ortağı TEAM Marketing’in yerini alan Amerikalı ajans Relevent tarafından yürütülen ilk hak satışı döngüsü olacak. Relevent, gelir hedefine ulaşmak için Apple ve Netflix gibi küresel yayın devlerini sezon başına en az bir Şampiyonlar Ligi maçının özel küresel haklarını satın almaları için ihaleye davet ediyor. Bu strateji Netflix’in Noel Günü’nde özel olarak yayınladığı NFL maçları ile benzer.
Relevent ayrıca UEFA’nın mevcut medya ortaklarını birden fazla pazarda ve geleneksel üç yıllık anlaşmalardan daha uzun vadeli sözleşmeler için teklif vermeye çağıracak. Bu durum Avrupa Komisyonu’nun on yıllardır rekabeti teşvik etmek için ısrar ettiği kısa süreli anlaşma politikasının gevşetildiğini gösteriyor. Yayıncı şirketler maliyetli ve riskli olduğu için ihale süreçlerinden hoşlanmıyordu.
Netflix’i masaya getirmek Relevent için önemli bir başarı sayılacak olsa da daha kolay ulaşılabilir görünen başka platformlar da mevcut. Kulüpler Dünya Kupası’nın ilk iki organizasyonunun küresel yayın haklarını satın alan DAZN ve halihazırda Almanya, İtalya ve Birleşik Krallık’ta haftada bir Şampiyonlar Ligi maçı yayınlayan Amazon bu platformlar arasında yer alıyor.
Yayın devlerinin spor dünyasındaki varlığı giderek artıyor. Netflix, NFL maçlarının yanı sıra Mike Tyson ve Jake Paul arasındaki gösteri boks maçını da özel olarak yayınladı ve Kadınlar Dünya Kupası’nın 2027 ve 2031 organizasyonlarının Amerika Birleşik Devletleri’ndeki yayın haklarını güvence altına aldı. YouTube bu sezonun başında bir NFL açılış haftası maçını özel olarak yayınlarken Apple’ın Major League Soccer ile 10 yıllık küresel bir anlaşması bulunuyor.
UC3’ün bu kararı EFC’nin genel kurulunun bir parçası olarak Roma’da düzenlenen bir yönetim kurulu toplantısının ardından duyuruldu. Kurulda bir konuşma yapan UEFA Başkanı Aleksander Ceferin, “UC3 bir sonraki adımdır. Bu ortak girişim sayesinde oyun büyüyecek. Yanımızda Relevent ile bunu gerçekleştirecek en güçlü ekibe sahibiz. Birlikte, gerçek bir hırsla benzersiz bir şey inşa ediyoruz” dedi.
UC3’nin eş genel müdürü Guy-Laurent Epstein ise yaptığı açıklamada “Bu yeni strateji, UEFA erkekler kulüp müsabakaları için büyümenin bir sonraki aşamasına liderlik etme tutkumuzu yansıtıyor. Kilit pazarlara yeni bir yaklaşım getirerek ve yenilikçi paketler sunarak, futbolun dünya çapındaki taraftarlara nasıl ulaştırıldığı konusunda yeni bir ölçüt belirliyoruz” ifadelerini kullandı.
UEFA, İsviçre merkezli TEAM Marketing ile 34 yıllık ilişkisini bu yılın mart ayında sonlandırmış ve Relevent ile anlaşmıştı. Relevent, 2022’de Şampiyonlar Ligi’nin ABD hakları için Paramount ile altı yıllık, 1.5 milyar dolarlık bir anlaşmaya aracılık etmişti.
