ChatGPT’nin yakın gelecekte reklamlı bir yapıya geçebileceğine yönelik iddialar güçleniyor. OpenAI bünyesinde yürütülen dahili görüşmelerde sponsorlu içeriklerin ChatGPT yanıtlarında önceliklendirilmesi dahil olmak üzere farklı reklam entegrasyonlarının tartışıldığı ortaya çıktı.
Paylaşılan bilgilere göre şirket klasik arama motoru veya sosyal medya reklam modellerini birebir kopyalamak yerine sohbet verilerine dayalı yeni bir dijital reklam formatı üzerinde çalışıyor.
ChatGPT’ye reklam dönemi mi geliyor?
Konuya yakın kaynakların aktardığına göre OpenAI ChatGPT’ye reklam ekleme konusunu aktif biçimde değerlendiriyor. İddialar ilk olarak The Information tarafından gündeme taşındı.
Buna göre OpenAI çalışanları sponsorlu içeriklerin ChatGPT yanıtlarında daha görünür hale getirilmesi, kullanıcı sorgusuyla ilişkili reklamların yan tarafta bir panelde gösterilmesi veya reklamların yalnızca alışverişe ya da ürün araştırmasına kayan konuşmalarda devreye girmesi gibi farklı senaryoları ele alıyor. Bir diğer seçenek olarak ChatGPT’nin sunduğu sonuçlarda yer alan bağlantılara tıklanması sonrasında reklamların ikinci adımda gösterilmesi de değerlendiriliyor.
OpenAI konuya ilişkin yaptığı açıklamada reklam fikrinin tamamen masadan kalkmadığını doğruladı. Şirket ChatGPT’nin daha yetenekli ve yaygın hale gelmesiyle birlikte herkes için daha fazla zeka sunmanın yollarını aradıklarını, bu kapsamda ürün içinde reklamların nasıl görünebileceğini incelediklerini belirtti. Açıklamada kullanıcıların ChatGPT ile kurduğu güven ilişkisine özellikle vurgu yapıldı ve olası bir reklam yaklaşımının bu güveni zedelemeyecek şekilde tasarlanacağı ifade edildi.
Bu çalışmaların arka planında ChatGPT’nin en güçlü avantajlarından biri yer alıyor. OpenAI kullanıcıların geçmiş sohbetlerinden elde edilen bağlamsal veriler sayesinde son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunabilecek bir konumda bulunuyor. Bu durum reklamların kullanıcı ilgisine yüksek oranda uyum sağlamasını mümkün kılarken aynı zamanda veri gizliliği ve tarafsızlık konularını da yeniden gündeme getiriyor.
Şirketin son dönemde reklam dışındaki önceliklerini öne çıkardığı biliniyor. OpenAI CEO’su Sam Altman Google’ın Gemini modellerinin bazı kıyaslamalarda ChatGPT’yi geride bırakmasının ardından şirket içinde Code Red ilan edildiğini açıklamıştı.
Altman, OpenAI’nin odağını kişiselleştirme, hız, güvenilirlik ve kapsanan konu çeşitliliğini artırmaya çevirdiğini, bu hedefler doğrultusunda diğer projelerin geçici olarak durdurulduğunu söylemişti. Buna rağmen ChatGPT reklamlarıyla ilgili çalışmaların tamamen rafa kaldırılmadığı görülüyor.
Halihazırda OpenAI’nin üç ana gelir kalemi bulunuyor. Bunlar ChatGPT Plus, Pro ve Business abonelikleri, geliştiriciler için API erişimi ve kurumsal çözümler. Şirket, 2026 itibarıyla ücretsiz kullanıcılar üzerinden de gelir elde etmeye başlamayı planlıyor.
Projeksiyonlara göre OpenAI ücretsiz kullanıcı başına yıllık yaklaşık 2 dolar gelir elde etmeyi ve bu rakamı 2030’a kadar 15 dolara çıkarmayı öngörüyor. Buna karşın OpenAI, 2015’teki kuruluşundan bu yana henüz karlılığa ulaşamadı.
Yıllıklandırılmış gelir bu yıl itibarıyla 10 milyar dolara ulaşmış olsa da 2028’e gelindiğinde yıllık operasyonel zararların 74 milyar dolara çıkabileceği tahmin ediliyor. Buna rağmen yatırımcı ilgisi sürüyor.
Karşılaştırma açısından bakıldığında Google’ın reklam gelirleri 2023’te 237,8 milyar dolara ulaştı ve bu tutar şirketin toplam gelirinin yüzde 77’sini oluşturdu. Bu rakam OpenAI’nin öngörülen zararlarını fazlasıyla karşılayabilecek büyüklükte. OpenAI’nin, ChatGPT yanıtlarına reklam entegre ederek Google’ın izlediği modele benzer bir gelir yapısı kurmak istemesi bu tabloyu daha anlaşılır kılıyor.
Ancak bu yaklaşım önemli soru işaretlerini de beraberinde getiriyor. ChatGPT’nin kullanıcılar hakkında sahip olduğu bağlamsal bilginin arama motorlarına kıyasla çok daha derin olması gizlilik tartışmalarını kaçınılmaz hale getiriyor.
Bunun yanı sıra sponsorlu içeriklerin yanıtları önceliklendirmesi durumunda ChatGPT’nin kullanıcıya en iyi yanıtı mı yoksa reklam geliri açısından daha avantajlı olan içeriği mi sunacağı konusu da netlik kazanmış değil. OpenAI’nin bu dengeyi nasıl kuracağı ChatGPT’nin gelecekteki konumunu doğrudan etkileyecek başlıklardan.
