Başlık söylemek istediğim konuya pek anlam vermiyor. Örneğin bir oyunun sunucusunu kullandığınızda sunucu sahibi nereden para kazanıyor? Veya kim veriyor? Bu örnek açık olmadıysa örneğin Google'ın ürünlerini kullandığımızda veya YouTube izlediğimizde Google'a, YouTube'a kim ücret ödüyor? Dizi ile de açıklamam gerekirse bir dizinin çok izlenmesi karşılığında yapımcıya kim ücret veriyor? Biri veriyorsa neden veriyor yani o nereden kazanıyor? Bir nebze anlatabilmişimdir.
Tamamen reklam. Google dev bir reklam sirketi aslinda.
Diyelim senin bir uygulaman var, uygulamani kullanan her 100 kisiden 1 tanesi 100 TL lik para kazandiriyor sana. ( Bir seyler satin aliyor diyelim ). Bu da ortalama her 1 kisiden 1 TL kazandigin anlamina geliyor.
Google ve Youtube uzerinden reklam kampanyasi yapiyorsun. 10.000 TL harciyorsun ve Google bunun karsiliginda senin reklamini yapiyor ancak bu reklam neticesinde uygulamani 1.000.000 kisi download etti ve denemek icin kullandi diyelim.
Iste burada sen hesap yapiyorsun, 10.000 TL harcadim, 1 milyon kisi geldi; 1TL karsiliginda 100 kisi kazandim. E, sen zaten 100 kisiden 1 TL kazaniyordun. Boylece zararda degilsin.
Eger uygulamana guveniyorsan, o 1 milyon kisinin de ese dosta senin uygulamandan bahsetmesiyle uygulamanin dilden dile yayilacagini ve boylece tutacagini hesap ederek aslinda kardasin demektir.
Bu yuzden sermayesi bol uygulamalar ilk ciktiklarinda ustteki kaba hesabi yaparak reklama milyon dolarlar yatiriyorlar. 1-2 sene icinde uygulama populer olarak bu parayi zaten amorti ediyor. Ornegin TikTok. Ilk ciktigi zaman ne kadar reklam yaptigini hatirlayanlar vardir. Ayrica cok az yatirim firsati 1-2 milyon dolar gibi yatirimi boylesine kisa surede amorti eder. Bugun memur kafasiyla gidip ev alsan kira getirisiyle kendisini amorti etmesi 20 sene surecek.
Sermaye olmadan uygulama yapayim dersen benzerleri arasinda kaybolur ya da bir sekilde tutmasi icin cok beklersin.
Zaten cogu uygulama hem reklam gelirinden hem de "in app purchasing" olayindan para kazaniyor. Ama is her zaman donup dolasip 1 kullanicidan kazandigin para ile 1 kullanici daha kazanmak icin harcadigin paraya bakiyor.
Son olarak da "Retention" denilen dalgayi iyi hesap etmek gerekiyor. Diyelim ki reklam verdin, insanlar test etmek icin uygulamani download ettiler. Aradiklarini bulamazlarsa silerler ve sen de basladigin noktaya geri donersin. O sebeple kullaniciyi elinde tutacagini dusundugun guvenli uygulamalara bu yatirimi yapmak daha mantikli. O sebeple bir anda yuksek meblag yatirim yapmazsin, kademeli olarak reklam duzenlersin takip ettikten sonra.
Cogu buyuk firma bile bu hesabi duzgun yapamaz, kullanici hareketini tam kestirmek zor. O yuzden strateji olarak birden fazla farkli uygulama/ oyun ayni periyotlarda yayinlarlar, hepsine yatirim yaparlar, hangisi tutarsa ordan yururler.
Benim ilk yaptigim uygulama, tamamen ogrenme amacli uzunca bir sure zarar etti. 25$ dolar Google'a ve her sene Apple'a 299$ para verdim. Gunce 5-10 TL ancak kazaniyordu. Hic reklam yapmadim, amacim "Markette uygulamam var" demekti. Zamanla gelistirdim, simdi gunde 150-300TL arasi para kazaniyor. 6 sene sonunda geldigi nokta bu : ) Yine totalde Apple'a her sene bayildigim parayi hesaba katarsan biraz kardayim fakat isi gucu birakip bu islere girecek kadar guvenilir degil ve arkamda dev reklam kampanyasi yapacak sermaye de yok.
