Google, üçüncü taraf çerezler yerine FLoC mekanizması ile kullanıcıları gruplandıracak.
Google, geçtiğimiz yıl Chrome internet tarayıcısını kullanırken üçüncü taraf çerezlerin sonlandırılacağını duyurmuştu. Google bundan böyle Kohortların Federe Öğrenimi (Federated Learning of Cohorts) veya FLoC adı verilen bir izleme mekanizması olan çerez değişimini sunmaya başlayacak.
Çerezler, oturum açma bilgileriniz veya bir alışveriş sitesinde baktıklarınız hakkındaki bilgileri hatırlayabiliyor. Reklamverenler ise bu bilgileri çevrimiçi ve hatta çevrimdışı davranışınızı daha iyi anlamak ve ardından sizi internette sizi takip eden belirli, hedefli reklamları beslemek için kullanıyor. Benzer ilgi alanlarına sahip kullanıcıların tarama geçmişine göre bir arada gruplandırıldığı FLoC sisteminde ise grubunuza veya kohorta atanan bir kimlik sizi internette ve Google’ın, Ocak 2021 tarihli bir blog gönderisinde “ilgi alanına dayalı reklamcılık” olarak adlandırdığı şekilde izleyecek.
FLoC’larla ilgili bir Google teknik raporu, tekniğin kullanıcıların “kalabalığın içinde saklanmasına” izin vererek fayda sağladığı yönünde. Göz atma geçmişinize bağlı olarak, örneğin bir evcil hayvan maması web sitesine giden tek bir köpek sahibi olarak seçilmek yerine, tümü belirli web sitelerini ziyaret eden köpek sahiplerinden oluşan bir gruba atanmış oluyorsunuz. Ayrıca her kullanıcı, çeşitli ilgi alanlarına göre birden fazla kimlik grubunun parçası olabiliyor. Birçok Chrome kullanıcısı Google hesaplarında oturum açtığı için, bu kimlik onları farklı cihazlarda da takip edebilecek.
Çevrimiçi gizlilik savunuculuk grubu Electronic Frontier Foundation (EFF) ise yeni izleme yöntemi denemelerinin kullanıcı izni veya bilgisi olmadan ve vazgeçmenin net bir yolu olmadan başlamasından endişe duyuyor. Yeni izleme türüne yanıt olarak EFF, Chrome tarayıcınızın bir kohort kimliği oluşturup oluşturmadığını ve bunu reklamverenlerle paylaşıp paylaşmadığını kontrol etmek için bir web sitesi kurdu. Özelliğin tam olarak kullanıma sunulmadığını ve testlerin devam ettiğini belirtelim.
İlk deneme sadece küçük bir kullanıcı grubu üzerinde olduğu için, FLoC testinin henüz bir parçası olmamanız ihtimali yüksek. Ancak EFF, testlerin genişledikçe buna dahil olabileceğiniz için her hafta tekrar kontrol etmenizi hatırlatıyor. Google yeni reklam teknolojisi stratejisine dahil olmanız durumunda size herhangi bir bilgi de vermiyor.
