İngiliz'ler ucuz mal alacak kadar zengin değilim derler ama bazen de şu olur bir marka tutunmak için çok reklam alır, reklam arttıkça satış artar, çok satılıyorsa kalitelidir algısı oluşur, sonra da marka fiyatı arttırır. Reklam giderlerini tüketenlerden karşılar. 5000 TL olan bir telefonu 2 yıl kullanmak yerine 2500 TL olan bir telefonu 1 yıl kullanmayı seçmek tercih olabilir.