Instagram gibi büyük kullanıcı kitlesine sahip uygulamalar, yeni özellikleri tüm kullanıcılara aynı zamanda sunmaz. Önce küçük bir kitleye sunulur. Geri bildirimler alınır. Sonrasında daha büyük bir kitleye sunulur. Sonunda herkese ulaşmış olur. Mesela bende de DM kısmı mağaza butonu yerine geçti ama çevremdeki Instagram kullanıcılarında bu şekilde değil.