Markalar ürünleri öne çıkartmak ve akla getirtmek için kalıp kelimeleri kullanmayı severler. Bu şekilde beynimiz kelimelerle ürünleri biz istemesekte bağdaştırır, örnek olarak hafif kulaklık dendiğinde, beynimiz tüy kelimesiyle birlikte bu kulaklığı aklımıza getirir.