Apple, iPod ve ardından çıkan iPhone ile büyük bir başarı elde etti. Gerekli güç tüketimi hedeflerine ulaşmak için Intel harici CPU'lara/SoC'ye yöneldiler. Diğer şirketler de benzer bir hedef aldı. Bu SoC'ler 3. taraf üretim fabrikalarında üretildi. Akıllı telefon pazarı patladığından, dizüstü bilgisayar, masaüstü ve sunucu işlemcilerinin büyük marjları ve yüksek ortalama satış fiyatlarından memnun olduğu için Intel, mobil SoC'ler pazarına katılamadı. Bu, üçüncü taraf üretim yerlerinin, mobil cihazların patlamasından kaynaklanan büyümenin çoğunu yakaladığı anlamına geliyordu. Artan gelir, üçüncü taraf üretim fabrikalarının Intel ile çip üretim teknolojisindeki açığı kapatabileceği anlamına geliyordu.
Bu arada Apple, iPhone için ihtiyaç duyduğu güç-performans oranlarını elde etmek için kendi mobil işlemcilerini tasarlamaya başladı. Her şeyden önce, iPhone satışları ve kârları artmaya devam ediyor. Bu paranın bir kısmını üretim yerlerinin sunabileceği en yeni üretim teknolojisine erişimi garanti etmek için yatırım yapıyorlar. Özellikle üretimci olarak TSMC, bu garantili geliri, üretim teknolojilerini Intelinkilere ve ötesine taşımak için kullanıyor.
Her yeni nesil üretim teknolojisi, daha fazla transistör ve daha iyi performans/watt kombinasyonu sunar. Ayrıca, şirketler, bu yeni transistörleri ek performans ve verimlilik iyileştirmelerine yatırım yapabilir. Apple da böyle yapıyor. Bu arada, endüstri ilerlemeye devam ederken Intel durgunlaşıyor. Mevcut pazarları olgunlaşmış durumda ve artık en yeni fabrikaları finanse edemiyorlar. Apple, muhteşem iyileştirmeleri finanse etmeye devam ediyor ve bunları kendi "masaüstü" işlemcileriyle kullanmaya başlıyor. Karşılaştırıldığında Intel'in performansı korkunç görünüyor.
Intel, daha sonra Apple da dahil olmak üzere üçüncü taraflara sunmayı umduğu kendi fabrikalarıyla denkliği yeniden kazanmaya çalışırken, en son tasarımları için üçüncü taraf üretim fabrikalarını kullanacak. Performans farkını azaltabilme şansları var ama bir daha asla markete baskın olamayacaklar gibi görünüyor.
