Çünkü markalar bize aslında telefon satmıyor. Mesela Apple prestij, güvenlik, statü gibi özellikler satıyor. Bunu da hangi cihazı almak istiyorsan o cihaz üzerinden yapıyor. Kimse ben IPhone'nin yeni işlemcisini sonuna kadar kullanacağım diye o telefonu almaz. Yaratılan algı ve onaylanma arzusuyla alır. Hiçbir Apple reklamında yok şu kadar MP kamera yok şu şu özellik var yazdığını göremezsin, fakat başka markalara baktığında bunları görürsün. Çünkü her marka başka bir şey satar.