AMD az sattığı gibi az karla da satıyor. Örnek olarak R9 380'de çip başına maliyet GTX 960'ın 1.5 katına yakın. Ama gerçek hayat performansı açısından %50 daha güçlü değil. Compute işlerinde teorik olarak ne kadar süper olursa olsun, son kullanıcıya yaramadıktan sonra anlamı yok.
Rebrand sebep değil sonuç. Her yeni tasarım yeni maliyet demek. Sözgelimi yeni çipin maliyeti 100 milyon dolar, çip üretim maliyeti 30 dolar olsun. AMD 5 milyon adet satacağına inanıyorsa maliyet 30+20=50 dolar kabul edilir. Çipin kendisi pahalı, bir de ekstradan litografi öncesi yeni tasarım parası ödeyince iş için içinden çıkılmaz hale gelir. Bu maliyet üzerine bir de genel Ar-Ge giderleri olunca, kar etmek aşırı zor hale geliyor.
Bazı arkadaşlar işi kolay zannediyor. Bu tasarım başarısız yepyeni maske, yepyeni çip tasarımı gibi şeyler ucuza gelmiyor. Eskiden sorun değildi artık ciddi sorun. Şu çipin işlem birimleri dengesiz oldu, o zaman yepyeni bir çipi yeni maske üzerinden üretelim diyemezler. Aşağıdaki grafik her şeyi özetliyor: (Bu daha 32 nm'deki hali, siz bir de yeni prosesleri düşünün)
