2 farklı marka olarak olaya bakmaktansa 2 farklı markanın senin bütçene göre rakip olarak çıkardığı 2 rakip modele bakmak gerekir. Bu 2 rakip modelden hangisi işine geliyorsa onu tercih edersin. Her zaman en pahalısı senin için en iyisi olmayabiliyor, bu algı da çok yanlış.
Şehir içinden çıkmayan bir adama dümdüz off-road amaçlı üretilmiş bir araç önerisi vermek gibidir bu. Sunduğun önerinin fiyatı yüksek olduğu için iyi algısıyla öneri yapmış olabilirsin ama alacak kişinin işini görmediği için fiyatının bir anlamı yok, dolayısıyla burada istekler ve amaçlar konuşur.